齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳
2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动5月19日—21日在聊城市盛大举行。此次活动由山东省文化和旅游厅、聊城市人民政府、聊城大学主办，山东省旅游推广中心、聊城市文化和旅游局承办。
在现代文旅产业新的发展之下，围绕满足游客消费需求，山东旅游推广明确工作重心，近段时期把年轻群体作为重点目标客群，引导16市推出一批Z世代、年轻群体喜欢消费的文旅新产品。
山东省文化和旅游厅山东旅游推广中心瞄准年轻群体开展工作，展示魅力，并推出“Passion（激情）山东·青春之旅”作为主题口号，透出清晰的工作重心指向。
山东省旅游推广中心负责人介绍，选定该主题口号，是他们深刻领悟2025山东省文旅产业高质量发展大会要求，为进一步吸引年轻客群注意，并深度挖掘展示山东文化和旅游精髓，聚焦当下流行的“情绪旅游”消费特点而提出的。有助于引导市场，进一步优化产品供给，推动文旅消费扩容提质。
各地锁定“青春之旅”推出参与度高、体验性好、带动性强的产品和线路，山东省文化和旅游厅将统一进行集中推介。鼓励重点景区、酒店、旅行社等涉旅企业，专门针对Z世代、大学生等年轻群体，推出门票、食宿、交通等各方面打折和优惠，齐心协力做大年轻人旅游市场。
近几年，以大学生、Z世代为代表的年轻群体，扮演起旅游“生力军”的角色，直接带火一些旅游目的地。山东省旅游推广中心始终密切关注产业发展和市场中出现的“新动向”，近期更是面向全行业推介“听劝式旅游”“反向式旅游”“特种兵式旅游”“城市探索游”“极限徒步游”“近郊微度假”“疗愈漫游”“综艺社交游”……引领各市通过深挖自身资源，创新产品玩法，热烈拥抱年轻客群。
5月19日—21日，2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动选在地处鲁西的聊城市举行。因缘际“会”，来自山东省文旅厅及16市文旅局负责人，聊城市领导，聊城大学、山东旅游学院等高校，山东、北京、河南、河北等重点客源地代表，以及大批著名电商、平台机构、新闻媒体、自媒体大咖……纷纷向聊城汇聚，共商新形势下的文旅发展新机遇。无疑，聊城在兄弟城市中又多占一份“眼球”或“流量”经济。
借助会议的举办，聊城市进一步优化产品供给，充分利用平台、达人流量优势，推广旅游新业态、新玩法、新体验，推动文旅消费持续扩大。
“Passion山东 青春之旅”的口号响亮，指向清晰，十分新颖，还具有一定的鼓动性。作为全省针对年轻市场的一次标志性旅游主题推广活动，为何选在聊城？
山东省旅游推广中心负责人接受记者采访时说，聊城近年来在文旅融合发展、产品创新研发、新媒体推广等方面成绩斐然，与活动的青春、活力主题十分契合。
2022年在聊城召开高品质旅游产品专题座谈会，省文化和旅游厅颁布出台《山东省高品质旅游产品研发推广工作方案》；2024年聊城市文化和旅游局被设立为全省首个“好客山东高品质旅游创新产品研发推广试点”。
2023—2024年，聊城连续两年举办“沿着黄河遇见海”好客山东文旅新媒体创作者大会、“沿着黄河遇见海” 文旅新媒体推广大会，实现了在旅游推广方面步步为“赢”。
2024年，聊城在之前工作的基础上，依托同程旅行的技术与流量优势，精准聚焦年轻群体，举办“有趣青年‘趣’聊城”主题文旅推介活动，全网发售9.9元聊城青春潮玩卡，上线 “青春旅行荟”聊城高铁游专题页，并陆续走进驻济高校、北京外国语大学、天津大学、同济大学、南京大学等高校开展推介，为此次活动再埋“伏笔”。
山东省旅游推广中心负责人说，聊城在新媒体领域的一系列举措，不仅为自身文旅产业发展营造出良好的宣传氛围，吸引大量游客关注，还展现出其在青春、活力文旅氛围营造方面的不俗能力。这与“Passion山东・青春之旅” 活动的主题高度契合，能够为活动提供有力的宣传推广支持与青春活力的氛围保障，故而成为活动举办地的优质选择。
本次在聊城市举行的2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动日程安排丰富多样。5月19日，嘉宾先参加“2025聊城文旅市场营销大会”旅游产品推介会，了解聊城文旅“十大旅游体验产品”“十大文化宴席”“十大小吃”“十大必购品”等，会后考察东昌古城夜游路线。
5月20日全天，安排与会嘉宾考察调研城区以及临清、阳谷、东阿、高唐等地，深度体验聊城主要旅游目的地产品，极富特色的“千年古县”新业态、新玩法。
5月21日，举办聊城旅游目的地产品座谈会、旅游目的地产品对接交流会、主题推广启动仪式等活动。备受瞩目的2025“Passion山东·青春之旅”主题推广活动在聊城大学东校区世纪广场举行。
在“Passion山东 青春之旅”主题牵引下，山东各市围绕深挖“情绪旅游”内核，聚焦资源活化、产品创新、服务提升、数字赋能等路径，系统推进域内文旅工作。一方面强化资源整合与场景重构，依托当地文化IP、非遗体验、自然禀赋等差异化优势，开发沉浸式剧本游、国潮艺术节、户外运动营等强互动性产品，打造“年轻态、社交化、情感共鸣”的消费场景；另一方面深化政企协同与流量转化，联动景区、酒店、文博场馆等主体，积极鼓励重点景区、酒店、旅行社等涉旅企业对Z世代、大学生等年轻群体推出优惠。同时注重跨区域品牌共建与客源互送，将单点资源纳入全省文旅故事线，形成“情绪共鸣—场景破圈—消费增值”的闭环生态，将推动地方文旅从“资源展示”向“价值共创”升级。
（照片均由山东省旅游推广中心提供）
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